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化州市凉粉草络品牌推广策划

发布时间:2019-05-22 04:35:34

化州市凉粉草络品牌推广策划

一、内容提要:

? ? 凉粉草,即仙人草,属于唇形科植物,主要分布在我国南部。但凉粉草,在我们化州又叫凉草,是用凉粉草煎汁和米浆煮熟,冷冻后成绿色或黑色胶状凝固物,是一种冻类食品;同时,凉粉草也是一种食疗,可根据各自的口味,佐以蜂蜜、白糖水或酱油辣椒水,滑溜爽口,风味独具一格,可解渴也可充饥,具有清热解毒、解暑等功效 ,凉粉草一般每碗卖1元,因价廉物美,极受市民欢迎。

二、报告正文:

(一)选题意义

1、价廉物美,极受市民欢迎。

2、是食疗的一种,功效独特。

①《本草求原》:清暑热,解藏府结热毒,治酒风。

②《中国药植图鉴》:为清凉解渴除暑剂。全草煎服,治糖尿病。

③《广东中药》Ⅱ:治湿火骨痛,

④广州部队《常用中草药手册》:清热解暑。治中暑,感冒,高血压,肌肉、关节疼痛。

(二)现状调研

? ? 夏天,天气炎热,此时喝一碗冰冻的滑滑的凉粉草是再舒服不过的了,我市的传统地方小食——凉粉草已上市,随着气温的渐升,即将进入销售旺季,特别介绍在市府路口经营凉粉草的陈伯,他的凉粉草一般每碗卖1元钱,现在每天可以卖300碗左右,盛夏还要翻倍,因价廉物美,极受市民欢迎。

(三)策划方案

1、调研分析阶段:

(1)市场状况分析:

? ? 据二手资料的知,我市的传统地方小食——凉粉草已上市,随着气温的渐升,即将进入销售旺季。

? ? 一间经营店铺凉粉草一般每碗卖1块钱,现在平均每天可以卖300碗左右,盛夏还要翻倍,因价廉物美,极受市民欢迎。

(2)SWOT分析:

S:

1、物美价廉,得到了当地市民的认可

2、多数是流动摊位,易于流动到人流高峰的地方,方便购买。

3、拥有本地品牌

4、地方政府对当地特色食品的扶持

W:

1、各地大小型饮品商铺林立,饮品种类多,而且也好喝

2、产品包装不够精美

3、企业相当小,没有适当的管理

O:

1、国民消费能力提升,对休闲饮品的需求逐年上升.

2、能力秀给我们一个平台

T:

1、罐装、瓶装饮品市场崛起,且地位甚大。

2、流动摊位在很多地区被禁用

2、策划阶段:

(1)营销策划目标:

1、把化州凉粉草产品推向全国各地

2、从每间店铺平均每天可以卖300碗左右的销量发展每天500碗左右。

(2)营销战略与具体行销方案:

营销:

1、本地方向,更注重包装、卫生。

2、外地方向,与各大旅游景点合作,把产品推向外地。注意包装、卫生,保持化州特色,即流动摊位。

推广:

1、寺庙人流众多,与各大小寺庙合作,每到寺庙拜佛祖皆免费食用一碗。

2、通过、博客、微博发表的文章都可以在里面添加相关的帐号信息,到其他城市的贴吧发帖,或者高校的贴吧发帖,宣传推广此产品。

3、经费预算:

?

季度

第二季度

第三季度

第四季度

合计/元

研发/元

50000

?

?

?

50000

策划/元

8000

3000

3000

6000

20000

公关/元

10000

8000

5000

3000

26000

宣传/元

?

10000

5000

3000

18000

管理/元

2000

2000

2500

2500

9000

其他/元

2000

2000

2000

2000

8000

合计/元

72000

25000

17500

15500

131000

?

4、执行阶段:根据策划书执行

(四)已经做过的家乡文化络推广工作总结

我在梧桐子站发布的高质量文章有:

1、化州文化艺术界-——wutongzi/a/26647.

2、化州南山寺——wutongzi/a/37992.

3、回味之簸箕炊——wutongzi/a/38369.

4、美丽的化州市府广场——wutongzi/a/38380.

5、化州步行街——wutongzi/a/38389.

我所贡献的络百科词条有:

1、 红阳桃——

2、 化州尖岗岭——

3、 化州石龙古遗址——

4、 化州孔庙-——

5、 中火嶂——

6、 长岐古塔——

7、 化州市——

四、报告内容分享:

1、梧桐子站:化州市凉粉草络品牌推广策划——wutongzi/a/55889.

2、新浪博客:化州市凉粉草络品牌推广策划——

na/s/blog_bd61f5ff0101hzr2.

五、活动总结:

? ? 参加了本届能力秀"我为家乡代言"活动,成就不少,不足甚多。

? ? 在刚刚接触络营销的时候,觉得很是好奇,刚开始,在课堂上老师教我们什么,我们就学什么,但是随着时间的推移,觉得这个活动很没意思,每天都早疯狂的刷屏,什么都学不到的感觉。活动中间一大段时间,我压根就没去理会它,后来老师要求我们每个人要达到3分,否则明年从修,一开始,大家都接受不了这个事实,但经过后来的努力,发现学到的东西还是蛮多的。

在接触络营销能力秀的这段时间里,我深深的体会到,收获与付出是不成正比的,如果你按照要求去做,或许会事半功倍。以此同时,我学会了做人做事必须要诚信,要有,有耐心,要持之以恒、还要保持心情愉悦。

? ? 我个人认为,这个活动的缺点有两点,其一是有什么不懂的或者其他问题反馈,时间很难联系得上能力秀负责人;另外一个是每个时间段限定了推广的手段,没完全给参赛者一个专属自己的平台。

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