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发布时间:2019-06-19 07:39:16

技术创新瓶颈亟需突破,华为需打赢多场硬仗

一场围绕三星OLED屏幕的供应链厮杀将无法避免。苹果近日为iPhone 8向三星订购7000万块OLED屏幕,来自媒体的报道称,由于三星和苹果拿走了OLED近80%的产能,这意味着华为仅有8%的机型可使用OLED屏,华为面临重大挑战。

华为的供应链之殇

去年华为在高端机型Mate9 Pro中引入了曲面屏,这一举动将华为的品牌拉升到了空前的高度。然而,因严重缺货,华为背负了饥饿营销的骂名。

或许是因为没有从三星那里拿到足够的曲面屏,华为2017年上市的旗舰P10并没有搭载曲面屏的机型。按照媒体报道,华为2017年只能从三星手里拿到8%的产能,如果在旗舰机型P10上使用曲面屏,无疑会重演长时间缺货的历史,这对华为的损失是无法预估的。

从国内各厂商的战略规划不难发现,2017年将是曲面屏普及元年。没有曲面屏,华为的高端形象将会大打折扣,尤其是在国际市场。事实上,除了曲面屏外,华为高端机型的供应链一直被三星打压。知名产业分析师潘九堂也透露:除了在屏幕上限制华为外,三星给华为供应的内存、图像传感器等元器件价格也要高于其他厂商,华为被迫在现货市场购买。

目前国内尚无成熟供应商支撑华为的高端机型,现在看来,三星在供应链对华为的打压力度更大了。

技术创新瓶颈亟需突破

据刚刚发布的华为2016年财报显示,去年公司将营收的14.6%投入到了研发当中,达到764亿元人民币,自2007年以来已增长了6倍之多,足以见得华为对技术创新、发展和积淀的重视程度。凭借持续的技术创新,华为打破了高端市场由三星和苹果垄断的格局。不过,在产业创新乏力的今天,华为在技术创新方面也遭遇了瓶颈。

在华为P10发布会上,余承东宣布,该摒弃了安卓虚拟功能键,将安卓功能键与指纹识别完美融合。如果需要返回,只需要轻触一下指纹识别键,长按指纹识别键可返回系统桌面。坦白说,华为P10使用的这种操控方式是一种技术创新。然而,华为P10的全新操控模式,与魅族的mBack高度相似。除操作模式外,与上一代产品华为P9相比,华为P10仅是在硬件上做了一个常规的技术升级,曲面屏这项时髦的技术没有引入到这款旗舰机型中来。与同等价位的相比,华为P10更像是一款常规性的升级。

当然了,在这个技术创新匮乏的年代,苹果都遭遇了技术创新的瓶颈,何况是华为。可华为必须清楚一点,早年靠持续的技术创新才能跻身高端市场。如何打破技术创新瓶颈,将是华为2017年的又一场硬仗。

提升利润又是一场硬仗

市场调研机构The Information发布的数据显示,华为在2016年的利润缩水了2亿美元,仅为20亿美元。利润虽然缩水了,销量却在上升,达到了1.4亿部。

也就是说,华为的单台利润正下滑。提升利润值是华为终端喊出的一句口号。那么,华为如何提升利润空间呢?利用涨价,来提升业务的利润空间,这可行吗?

与上一代华为P9相比,华为P10价格确实上涨了100元。如果考虑到硬件升级和一些汇率的影响,华为P10的价格并没有上涨多少。还有一个涨价的因素是,由于三星等供应链的限制,华为采购一些硬件的成本要高于对手,这是业务利润缩水的一个隐形因素。

相比之下,OPPO和vivo虽然销售不及华为,但利润要高于华为。市调机构GfK的数据称,2016年国内智能的平均售价是1700元左右,华为的平均售价远低于这个水平。而OPPO和vivo的平均售价,已经超过了1700元的平均售价。此外,OPPO畅销机型R9s、R9s Plus,以及vivo畅销机型X9、X9 Plus,销量都在千万级。再看华为,P系列和Mate系列的价格虽然很高,但销量仍在百万级别。

未来,华为潜力的还是元的价格区间。这一个价格区间,与三星和苹果比有价格优势,与OPPO和vivo比有性价比上的优势。就现状而言,华为要提升业务的利润,需要重新优化一下产品布局。

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