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2017年在线票务平台重新洗牌淘票票靠什

发布时间:2019-04-30 03:00:51

2017年票务平台重新洗牌,淘票票靠什么成为行业?

文 | Grace

2017年票务市场风云变幻,新的市场格局也在这场风云际会中逐渐显露出来。线上票务票务平台曾经“三大”(淘票票、猫眼、微票)+“一小”(百度糯米)的时代已经结束;进入下半年,票务平台迎来了重新洗牌。

根据易观在今年8月底发布的《2017年暑期档电影市场观察》报告显示,今年暑期档(月)电影票房较去年同比增加了近三成,主要是由于《战狼2》的拉动作用。

同时,各大票务平台的表现在暑期档也发生变化,淘票票从曾经市场份额不足5%,一路飞跃,市场份额占比达30.94%的成绩。

在这场票务平台大战中,“后来居上”的淘票票凭借洞悉市场格局、宣发优质内容、战略清晰这三点优势,快速的成为票务市场的领头羊。

大盘取厚势,官子有妙手

“大盘“和“官子”本是围棋术语,大盘指的从开始到终盘战术,官子是指一局棋,经过中盘战斗,双方所占地域基本确定,彼此交界处的空位尚待下子,这时所下的子叫做官子,也称官着;这句围棋术语的意思是在收官时,要注意技巧。棋局之外,这句话的意思是着重大局大势,小处要注意细节和技巧。

这一点与淘票票在市场策略上的运筹帷幄高度相似。

当竞争者们通过战略紧缩,合并重组等方式重新调整自身路线时,淘票票已经获得了阿里影业的增持股权,进一步的向阿里影业集中。今年7月,阿里影业以13亿元人民收购了小股东的股权,增持淘票票股权,这也使得淘票票在接下来的市场竞争大战中有更加自由、开放的空间。

2017年10月18日,Quest Mobile发布移动互联秋季报告。报告显示,移动互联进入下半场、人口红利消失,用户增长面临巨大考验。

同时,2017年各大互联集团继续加大力度推动影视产业链的布局,电影演出行业此时也发生了变化。淘票票的活跃用户渗透率从21.8%升至26.8%成为行业。

Quest Mobile:《战狼2》带动淘票票用户快速增长

报告显示,支付宝作为淘票票重要的生态流量入口之一,大力拉动了其电影票务用户及业务的增长;随着7月27日《战狼2》的上映,支付宝内使用淘票票的用户大幅提升,8月3日DAU峰值达489.3万。

Quest Mobile针对2017年8月淘票票、咪咕影院、大麦App的卸载用户进行连续性观察,淘票票成为咪咕影院、大麦的卸载流失用户。

与此同时,电影演出独立App行业用户整体规模较去年同期呈现明显下降的趋势,目前只有1800万的用户。已是阿里大文娱旗下的大麦,以各类演出票为主要业务暂未受到影响,同比增长35.7%。

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